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百事可乐:从霸屏朋友圈到全民疯抢仅120分钟
微信朋友圈

营销成效

从兴趣到购买:无缝链接,轻松转化

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“猴王世家”的故事极具话题性,百事可乐认为需要借助极具社交互动性的平台才能完全发酵。而微信朋友圈的亿级用户资源及丰富多样的品牌诠释方式,恰好满足了百事可乐的需求。为高效提升用户关注度,百事可乐在微信朋友圈投放6s“猴王世家”短视频设置悬念,刺激用户点击链接观看完整视频广告。这种区别于行业惯用的“平铺直叙”的广告模式在传播品牌内涵的同时,引发大量用户、自媒体自发传播。长视频结尾设置创意H5并导流京东电商购买页面,用户可直接购买限量版“乐猴王纪念罐”,整个过程从引起用户兴趣到最终购买,只需要短短几分钟,有效放大品牌故事影响力的同时,又极大地提升了销售转化率。
 
此次推广成效显著,120分钟内就吸引了全民关注。关键词“百事可乐”在朋友圈被网友刷屏,朋友圈曝光量共计1.03亿,短视频共计获得2亿视频观看量、13.4万分享与收藏。“猴王情怀” 持续发酵,经过自媒体平台的主动传播,“百事可乐 春节2016”最终在百度有24万条搜索结果。与此同时,5万个“乐猴王纪念罐”被抢购一空。


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