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维达纸业 用“精准化”打通的双十一道路
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品牌故事
维达纸业集团是一家集研究、开发 、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业,是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。

 

营销痛点
纸巾行业一直是“双十一”期间的“众矢之的”。维达纸业虽然拥有良好的品牌和市场基础,“普遍撒网”式的传统投放将拉高成本,转化率、ROI也无法保障。

 

营销方案
借助于量身定做的解决方案,准确挖掘优质客群,以区别其他竞品为前提,提高潜在目标受众群的订单转化率。

 

 

 

 

营销成效

层层定向,打造无缝购物体验

维达纸业与腾讯团队着力探索,将目标受众锁定在24-40岁的女性,并通过LBS定位核心商圈附近的潜在消费人群,提高潜在客户的订单转化率。同时,在推广过程中对客户消费习惯进行分析,进而持续调整广告素材吸引受众,并在微信、手机QQ平台,打造从曝光、落地跳转到支付的无缝购物体验。

维达最终成功锁定了优质女性受众,投放日均曝光量达亿级,平均广告展示成本不足一分钱。在不到三个月的推广期内,点击率上升230%,转化率提升320%,订单量惊人翻倍。

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